但在程伟雄看来,波司登实现再向上的跳跃,还需要继续沉淀。加拿大鹅、盟可睐等国际品牌通过明星联名、限量款巩固高端地位,波司登登峰系列尚难以突破消费者认知壁垒。鸭鸭、雅鹿等品牌通过高性价比策略抢占市场份额,波司登主品牌均价1700-1800元的产品面临“上不去、下不来”的尴尬处境。为在高端化上有所突破,2019年华润啤酒收购国际品牌喜力啤酒中国区业务。要知道,在2017年,喜力中国市场的份额已经降至0.4%。但是到2023年底,喜力在中国的销量达到60万吨,成为喜力的第二大全球市场。
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